马化腾要买爱奇艺?百度表态意味深长

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摘要 【马化腾要买爱奇艺?百度表态意味深长】近日,腾讯计划成为爱奇艺最大股东的传闻成为热点,作为目前手握56.2%爱奇艺股份的大股东,百度要放弃爱奇艺了?对此在6月17日,百度公关总监郭锋回应称:别乱猜了。百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。

  近日,腾讯计划成为爱奇艺最大股东的传闻成为热点,作为目前手握56.2%爱奇艺股份的大股东,百度要放弃爱奇艺了?对此在6月17日,百度公关总监郭锋回应称:别乱猜了。百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。

  腾讯收购爱奇艺?

  6月16日,有媒体报道,腾讯或计划成为爱奇艺的最大股东。据报道有知情人士表示,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽,但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。此外,据介绍该计划仍处于早期阶段,随时可能更改。

  受该消息影响,隔夜6月16日爱奇艺盘前大涨超40%,截至收盘报24.10美元,涨幅25.85%。

  值得一提的是,早在去年,就有多家影视公司高管提及这一传闻,但腾讯与爱奇艺对此均表示,不予置评。分析认为,爱奇艺与腾讯视频的合并可能在业内早有预期,尤其在移动互联网的短视频崛起后,传统的长视频行业正在丧失优越感。分析人士认为,视频行业的玩家越来越多,而且有很多公司已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷。

  低压内容成本?

  5月19日,爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,一季度爱奇艺总营收达到76亿元,同比增长9%。截至第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增23%,单季度订阅会员净增长1200万。

  不过,由于需要支付大量的版权成本,爱奇艺依然处于亏损状态。自2016年起,爱奇艺内容开支增长一直维持在60%以上。2020年的最新财报显示,爱奇艺第一季度营收成本为79亿元,同比增长9%。其中,内容成本高达59亿元,同比增长11%,占营收成本的75%。

  数据显示,自2016年起爱奇艺在内容购买上的开支增长一直维持在60%以上,内容成本一路上涨。对此分析认为,视频网站的商业模式决定了,其必须付出高昂的内容版权成本,去购买大量的电影、动画以及电视剧内容。也有观点认为爱奇艺等视频网站的受益者是演员、导演、制片人和影视公司,而不是投资者。

  成本高企的同时,现金流却没有改善迹象。截至2020年3月31日,爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计99亿元人民币,而在上个季度,这一数据为115亿元。

  市场分析认为,腾讯视频和爱奇艺这两家最大的视频网若合并,好处是能够形成更大话语权,操盘最大项目,把成本压到更低,这对双方都很有吸引力,毕竟内容成本高企是大多数长视频网站亏损原因。

  有分析人士指出,如果合并了,意味着只需要花一份钱,就可以在两家网站上播出。理论上说,一部电影腾讯和爱奇艺各使用2000万的版权购买费用,两家合计给电影公司贡献4000万,但合并后只需要一家出2000万就可以在两家网站上播放。

  共同的敌人是短视频?

  所有长视频网站都在面临着最大的敌人,短视频。而哔哩哔哩就是一个例子,其早期根本称不上公司,仅是二次元视频爱好者所做的个人网站,因此哔哩哔哩的威胁长期被三大视频网站所忽视。而当B站和爱奇艺在2018年3月份前后仅相隔一天在美股上市,同时B站上市以来市值增近三倍,而爱奇艺只上涨了不到10%,这种差距似乎还在继续扩大。

  而相比较而言,腾讯视频近年来的业绩还不如爱奇艺。一季报显示,腾讯视频会员增速水平比不上爱奇艺。爱奇艺当期会员规模单季度净新增1200万,同比增长达23%,而腾讯视频会员数增速仅约为爱奇艺的一半。

  此外近年来行业内还杀出字节跳动这样一匹黑马,分析认为字节跳动目前的估值已不可想象,而抖音在2020年春节期间首次购买一部电影进行播出,的确震撼爱奇艺和腾讯。

  在此之前,爱奇艺和腾讯的购买方式是在电影院放映电影完毕后,才让电影在视频网站上播放,但字节跳动公司直接令抖音替代了电影院,也替代了爱奇艺和腾讯。业内人士强调,这显示了除了短视频业务的威胁外,抖音在未来将大概率布局影视类长视频,这正是爱奇艺、腾讯视频的核心业务。

  合并将让用户吃亏?

  据媒体报道,此前腾讯视频和爱奇艺均试过使用“超前点播”的操作,即花50元多看6集,借此来获得更高的收入,但这一举动遭到了网友的强烈反对,最后只能将价格下调至3元/集后不了了之。

  而两大视频网站的合并是否会使其议价能力大增,有观点担心这将让用户的利益受损。如果腾讯视频并购爱奇艺成为长视频巨头,会不会年费说涨就涨?不过也有观点表示如果有较好的法律和机制,消费者不必担心。

  另一方面,超级平台一家独大对影视行业也很不利,分析认为大渠道会趋向保险、商业化,对内容项目的抉择很可能就是,顺应市场、数据,或许也让影视内容的多样化造成影响。

  仅供投资者参考,不构成投资建议

(文章来源:东方财富研究中心)

(责任编辑:DF515)